一、项目背景

随着消费者对休闲食品需求的不断增长，零食市场日益繁荣。在众多品牌中，“上好佳”凭借其优质的产品和良好的口碑，在市场上占据了一定的份额。然而，面对激烈的市场竞争，尤其是来自国内外品牌的冲击，上好佳需要通过更具创意和影响力的广告策略来进一步提升品牌认知度与市场占有率。

二、目标受众分析

本次广告策划主要针对15-35岁的年轻消费群体，尤其是学生、上班族以及家庭主妇。这一群体具有较强的消费能力和较高的品牌敏感度，同时也是社交媒体的主要用户，具备较强的传播能力。此外，他们更倾向于选择口感丰富、健康美味、包装时尚的零食产品。

三、广告核心理念

“上好佳薯片，每一口都是快乐的味道。”

本广告以“快乐”为核心主题，强调上好佳薯片带来的愉悦体验，传递出轻松、愉快的生活方式。同时，结合现代年轻人追求个性、注重品质的心理，突出产品的自然原料、无添加、健康美味等卖点。

四、广告创意方向

1. 情感共鸣

通过展现不同场景下的“快乐时刻”，如朋友聚会、家庭团聚、独自享受时光等，让消费者在观看广告时产生情感共鸣，增强品牌亲和力。

2. 趣味互动

借助短视频平台，设计互动性强的广告内容，例如“寻找隐藏的薯片”、“挑战吃掉一包薯片”等，鼓励用户参与并分享，提高品牌曝光率。

3. 明星代言+KOL合作

邀请具有一定影响力的年轻艺人或网络红人进行代言，结合他们的粉丝基础，扩大广告覆盖面。同时，与美食类、生活方式类KOL合作，提升产品可信度和吸引力。

五、广告投放渠道

1. 线上平台

- 短视频平台（抖音、快手、小红书）

- 社交媒体（微博、微信公众号）

- 视频网站（B站、优酷、爱奇艺）

2. 线下渠道

- 商场、超市、便利店等零售终端

- 机场、地铁等人流密集区域的广告屏

- 高校周边、写字楼等地的户外广告

六、广告执行计划

1. 预热阶段（1-2周）

发布悬念海报、短视频预告，引起消费者关注与期待。

2. 正式上线（3-4周）

全面投放广告，配合线上线下活动，形成宣传高潮。

3. 持续推广（1个月）

通过用户UGC内容、KOL二次传播等方式，延长广告生命周期。

七、预期效果

1. 提升品牌知名度与美誉度，增强消费者对上好佳品牌的认同感。

2. 增加产品销量，特别是在年轻消费群体中的市场份额。

3. 扩大品牌在新媒体平台上的影响力，建立长期的品牌忠诚度。

八、预算分配（简要）

根据广告投放范围及形式，预计总预算为人民币50万元，其中：

- 线上广告投放：30万元

- 明星/达人合作：10万元

- 创意制作与执行：8万元

- 其他费用：2万元

九、总结

上好佳薯片广告策划将以“快乐”为核心，结合多元化的传播方式和精准的目标人群定位，打造一场深入人心的品牌营销活动。通过创新的广告内容和有效的传播渠道，助力上好佳在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱与支持。